親民奧圖碼，不一樣的大牌投影邏輯
在投影圈中，奧圖碼的形象一貫以“親民”著稱(chēng)。但是，為什么身為國(guó)際大牌的奧圖碼選擇了這樣一種品牌文化，卻并非每個(gè)人都了解。甚至，親民形象也會(huì)帶來(lái)一些誤解。
你不了解的奧圖碼：技術(shù)領(lǐng)先
最近數(shù)年來(lái)，投影產(chǎn)業(yè)最惹火的話(huà)題、新技術(shù)是什么呢？答案當(dāng)然是激光產(chǎn)品。
在傳統(tǒng)投影品牌中，或者說(shuō)是在行業(yè)積淀比較深厚、非一般新秀品牌中，奧圖碼的激光電視是第一家；雙色激光的推出更是領(lǐng)先全球。甚至，奧圖碼激光電視還引入了阿里云OS這樣先進(jìn)的“家居生態(tài)概念”，這一開(kāi)拓性的布局，更是超過(guò)絕大多數(shù)傳統(tǒng)投影品牌。
“奧圖碼是親民的，但是更是先進(jìn)的、前瞻的”，奧圖碼如此解釋。奧圖碼認(rèn)為，一個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)的“先進(jìn)性”由兩部分組成。一方面是技術(shù)要領(lǐng)先。例如，奧圖碼在投影產(chǎn)業(yè)最賺錢(qián)的工程市場(chǎng)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)6000-12000流明全覆蓋、單色激光，雙色激光，汞燈三種核心技術(shù)全線(xiàn)布局。這個(gè)技術(shù)突破線(xiàn)的長(zhǎng)度和領(lǐng)先性是毋庸置疑的。
另一方面，品牌的“先進(jìn)性”還需要表現(xiàn)在市場(chǎng)層面。即市場(chǎng)先進(jìn)性。奧圖碼不喜歡那種上市兩三年，價(jià)格降低到原來(lái)兩三成的策略——那樣會(huì)給初始購(gòu)買(mǎi)者一種“被忽悠”的感覺(jué)�；蛘哒f(shuō)，價(jià)值定位和面向普及化的思維，決定了奧圖碼在激光電視，這種終究要走向大規(guī)模大眾市場(chǎng)的產(chǎn)品上采用“成本定價(jià)”原則。
當(dāng)然，親民不是用嘴說(shuō)出來(lái)的，而是要靠實(shí)力支撐、真實(shí)實(shí)踐出來(lái)。與新興品牌比較，奧圖碼是全球大廠、具有全球市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。這個(gè)規(guī)模效應(yīng)能均攤研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)成本，提高上游議價(jià)能力。與傳統(tǒng)行業(yè)大廠比較，奧圖碼講究新技術(shù)提前布局、用時(shí)間領(lǐng)先來(lái)延長(zhǎng)產(chǎn)品生命期，實(shí)現(xiàn)綜合成本的再次下降。
對(duì)此，奧圖碼表示，“推動(dòng)高技術(shù)普及”，這是奧圖碼產(chǎn)品的核心理念之一。這個(gè)理念在消費(fèi)者一側(cè)感受到的即是：新技術(shù)推出早、系列化快，而且價(jià)格較低。或者說(shuō)即是“親民”形象。
為人民服務(wù)，奧圖碼以“干貨”說(shuō)話(huà)
奧圖碼品牌的另一個(gè)文化特色是比較“低調(diào)”�；蛘哒f(shuō)，有點(diǎn)缺乏包裝天賦。但是，這并不影響奧圖碼是行業(yè)創(chuàng)新英雄。
2016年，奧圖碼4K DLP投影機(jī)領(lǐng)先行業(yè)首發(fā)，帶領(lǐng)普通家用和商教市場(chǎng)進(jìn)入4K高清晰時(shí)代。2017年，奧圖碼4K版圖再次升級(jí)，4K超短焦(UST)激光投影機(jī)成為全球激光影院行業(yè)的“新寵”。將4K帶入到短焦市場(chǎng)，奧圖碼再次走在行業(yè)前列。當(dāng)然，4K陣營(yíng)奧圖碼也不會(huì)不實(shí)踐他的“親民”主義，UHD60很可能是全球4K投影市場(chǎng)第一款進(jìn)入普通消費(fèi)者視野的產(chǎn)品，這充分體現(xiàn)了大廠實(shí)力。——或者說(shuō)，在4K投影上，2017年奧圖碼將實(shí)現(xiàn)“流水線(xiàn)”化的客戶(hù)群覆蓋，這會(huì)是另一個(gè)全球領(lǐng)先的神話(huà)。
當(dāng)然，除了上文的激光、4K這樣行業(yè)最火爆的概念，奧圖碼的“手提包”還能拎出更多讓人驚訝的“神技”。例如，GT1080Darbee將是一款為游戲應(yīng)用主打的產(chǎn)品，其16ms技術(shù)代表了一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)的“高標(biāo)準(zhǔn)”。再例如，ZX510與ZU510T提供DICOM.SIM醫(yī)療設(shè)備模擬顯示模式，相對(duì)沒(méi)有DICOM模式的投影機(jī)，可以更精準(zhǔn)地表現(xiàn)灰階圖像，且清楚地傳達(dá)醫(yī)療訊息，有助于診斷&治療細(xì)節(jié)討論。
總之，一個(gè)真正的親民品牌，是要用實(shí)力說(shuō)話(huà)的。奧圖碼表示，在產(chǎn)品創(chuàng)新上，奧圖碼有三條主線(xiàn)。首先是激光、4K這樣前瞻性的技術(shù)領(lǐng)域，要率先掌握核心技術(shù)；第二，在細(xì)分市場(chǎng)，奧圖碼講究產(chǎn)品針對(duì)性、做特例的應(yīng)用場(chǎng)景優(yōu)化，為消費(fèi)者提供在主體成本不變、主要部件固定情形下更好的體驗(yàn)效果；第三，奧圖碼還堅(jiān)持產(chǎn)品線(xiàn)系列化創(chuàng)新，即將一項(xiàng)新的核心技術(shù)，例如激光系統(tǒng)，應(yīng)用到不同層次和細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品上，所以?shī)W圖碼能夠超前實(shí)現(xiàn)在激光/4K等前瞻性領(lǐng)域超越同行的“產(chǎn)品覆蓋”能力。
從核心到細(xì)分市場(chǎng)再到產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃，正是依靠每一個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，奧圖碼建立起一個(gè)可持續(xù)被接受和認(rèn)可的“親民”形象：用過(guò)奧圖碼，才知道什么是真正的“品牌+消費(fèi)者”一家人。
國(guó)際大牌的特例，奧圖碼更有風(fēng)骨
全球市場(chǎng)的投影大牌近十余家，但是奧圖碼算是一個(gè)“很大”的特例。因?yàn)�，奧圖碼的國(guó)際大牌同行們，沒(méi)有一個(gè)是“僅僅專(zhuān)注投影”的廠商。
也許投影圈的朋友還記得06年投影界的“東芝退市”事件。一個(gè)著名品牌，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)商務(wù)領(lǐng)域第一份額的品牌、全球市場(chǎng)的佼佼者，且投影產(chǎn)品線(xiàn)依然盈利不菲的背景下，居然能突然離開(kāi)這個(gè)市場(chǎng)。原因無(wú)外乎“戰(zhàn)略決策”者，認(rèn)為投影是一個(gè)小市場(chǎng)，“不值得分心”來(lái)做。
類(lèi)似的困境，在很多投影大廠治理中都有顯現(xiàn)。奧圖碼表示，為何激光、4K奧圖碼能如此領(lǐng)先同行，究其根源是奧圖碼更為專(zhuān)注投影、專(zhuān)注帶來(lái)了決策效率和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。后兩者使得奧圖碼能夠在核心技術(shù)能力、產(chǎn)品線(xiàn)能力、市場(chǎng)感知敏感性上始終保持“最佳體質(zhì)”。對(duì)此，奧圖碼的總結(jié)是：“來(lái)便能戰(zhàn)，戰(zhàn)則必勝”。
的確，對(duì)于一個(gè)只專(zhuān)注投影這個(gè)單一領(lǐng)域的品牌，奧圖碼必須保持自己的“風(fēng)骨”。因?yàn)椋惺芨嗟慕?jīng)營(yíng)壓力，他不能讓自己步入風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)椴粫?huì)有其他業(yè)務(wù)線(xiàn)來(lái)為其輸血。“如果說(shuō)絕大多數(shù)投影大牌的狀態(tài)是‘沖刺+休息’，那么奧圖碼的競(jìng)爭(zhēng)哲學(xué)就只有‘沖刺’！”所以，在奧圖碼親民形象的幕后，是超前的核心技術(shù)、領(lǐng)先的產(chǎn)品布局、頑強(qiáng)拼搏的企業(yè)風(fēng)骨——這是奧圖碼品牌的另一面。
今天，投影產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一系列巨變，新興品牌的崛起、新光源的替代、超短焦的普及、微投的爆發(fā)。在這樣混亂的格局下，必然孕育新的機(jī)遇與死亡的威脅。這種時(shí)刻，行業(yè)就更需要奧圖碼這種看似平和，實(shí)則激進(jìn)的企業(yè)風(fēng)格，用技術(shù)和核心產(chǎn)品線(xiàn)的創(chuàng)新，用專(zhuān)注的產(chǎn)業(yè)精神打造行業(yè)大風(fēng)潮中的“定海神針”。