4K三劍客：奧圖碼我該怎么說愛你
2017年6月7日，以“視見未來、見所未見”為主題，奧圖碼強(qiáng)勢發(fā)布了旗下三款4K家庭影院投影機(jī)新品——三箭齊發(fā)，這也是迄今為止國內(nèi)4K投影市場最強(qiáng)的新品陣容。業(yè)內(nèi)人士表示，2017年下半年，投影娛樂的中心將由此徹底轉(zhuǎn)向“4K”。
三劍客齊發(fā)，補(bǔ)足市場供給缺口
4K作為下一代私家影院標(biāo)準(zhǔn)，概念上沒有任何異議。但是，從產(chǎn)品上看，直到奧圖碼三劍客的橫空出世之前，很長一段時間市場面臨的是“供給”不充分的格局。即消費(fèi)者找不到足夠多的、細(xì)分需求的4K投影機(jī)。這是奧圖碼新品發(fā)布會所要解決的第一個問題。
UHD620，作為本次發(fā)布會的“性價比之王”，主要以3200高亮度和低價格為4K外的輔助賣點(diǎn)，針對入門級影院和游戲應(yīng)用。產(chǎn)品初始報(bào)價19999元。此前，在這個價位的4K投影機(jī)產(chǎn)品只有宏基一款。19999元亦是現(xiàn)在4K投影機(jī)最有競爭力的價格。和傳統(tǒng)2K的1080p家庭影院投影機(jī)最低價格比較，基本是后者的4倍價格——像素?cái)?shù)量提高了4倍，價格也相應(yīng)變化，本是最合理的事情。此外，該機(jī)型亦支持HDR，內(nèi)置UltraDetail邊緣增強(qiáng)功能。
UHD660可以認(rèn)為是UHD620的性能強(qiáng)化版本。UHD660亮度降低到2300流明，但是對比度少許提升，色彩效果較為優(yōu)化，配備6段色輪、更好的支持了MEMC，內(nèi)置HDR、UltraDetail邊緣增強(qiáng)、PureContrast自動對比度提升、PureColor色階調(diào)整、PureMotion動態(tài)增強(qiáng)等大量畫質(zhì)提升技術(shù)。從產(chǎn)品價格看，UHD660報(bào)價為26999元。差價上看和UHD620并沒有顯著拉開檔次，二者構(gòu)成的是差異化需求關(guān)系：即UHD620側(cè)重高亮，UHD660側(cè)重專業(yè)影院視感；從應(yīng)用看，UHD620更適合游戲、娛樂兼顧的場景，UHD660作為旗艦定義就是高專業(yè)度的影院觀感。
UHZ880則是一款報(bào)價59999元的激光3D/4K投影機(jī)。對于其性能，可以說是“能有的技術(shù)都有了”，消費(fèi)者不需要擔(dān)心。而且激光光源實(shí)現(xiàn)了高亮、高色彩和高對比度的三高統(tǒng)一：這是和UHD660比主要的性能升級所在。尤其是，UHZ880達(dá)到3000流明的亮度，同時很好的控制了噪音水平，滿足更多的娛樂應(yīng)用需求、也更適合“更大的屏幕尺寸”，能有效發(fā)揮4K的固有價值。一句話，UHZ880就是現(xiàn)有技術(shù)情況下的完美作品。
奧圖碼4K三劍客齊發(fā)的布局，即照顧4K產(chǎn)品的普及需求（UHD620、UHD660），同時也提升了4K專業(yè)產(chǎn)品的體驗(yàn)高度（UHZ880），定義了2017年家用投影市場的新“供給邏輯”。
汞燈、激光都來，消費(fèi)者要怎么看
奧圖碼4K三劍客中UHD620、UHD660是傳統(tǒng)汞燈光源，UHZ880是激光光源產(chǎn)品。對于激光，這個投影圈最火的概念，有何好處不需要細(xì)言。但是，汞燈4K還值不值得擁有，確實(shí)是一個“小”問題。
首先，汞燈是一個成本問題。一臺好的4K投影機(jī)，如果要將成本壓下來，還得上汞燈。2016年國內(nèi)家用投影市場88%的銷量來自于汞燈產(chǎn)品。包括歐美和日系大廠都未停止汞燈新產(chǎn)品線的布局，原因就在于“成本”——鮑魚燕窩雖好，但是不可能全民都吃；所以白面饃饃是不可或缺的選擇。
其次，從技術(shù)角度看，激光的優(yōu)勢是色彩、高亮、對比度和壽命等，優(yōu)勢可謂眾多。但是其中，真正比較汞燈能形成“代差”的只有壽命一個。其他方面的優(yōu)勢，都是檔次性的，或者說是可以接受的差異。而壽命上，激光能上20000小時，且壽命期內(nèi)亮度均勻性還要好于汞燈（即更長的壽命比例內(nèi)工作在最佳亮度范圍）。對比汞燈，其基本壽命只有4000小時。
但是，這種壽命差距不是否決汞燈價值的理由。一方面，從應(yīng)用角度看，4000小時也是2000部電影的時間長度。作為私家影院，即便應(yīng)用頻度較高，這個壽命足以用5年時間。另一方面，奧圖碼UHD620、UHD660在ECO模式下燈泡壽命高達(dá)10000小時。后者足以支撐更高應(yīng)用強(qiáng)度的長時間使用。同時，UHD620、UHD660亮度分別為3200流明和2300流明——更高的亮度，其實(shí)讓ECO模式成為日常應(yīng)用的常態(tài)。即汞燈正在以亮度冗余換來更長的使用壽命。
第三，汞燈也有汞燈獨(dú)到的魅力。激光的產(chǎn)品色彩準(zhǔn)度高、三原色波段集中性好、顯色效果優(yōu)勢明顯。汞燈光源產(chǎn)品，色彩原色出光波段寬度更大、原始光源是太陽光似的全頻段發(fā)光。激光、汞燈形成的色彩效果會有顯著的“感官”差異。例如，激光色彩更艷麗、汞燈反而比較柔和溫馨。這種差異哪個好、哪個不好，往往仁者見仁智者見智。不是孰優(yōu)孰劣的問題。
所以，基于以上三點(diǎn)，汞燈產(chǎn)品的價值并未在激光面前全面淪喪。反而，汞燈能夠給市場提供更寬廣的選擇。未來很長一段時間，投影圈，汞燈的主角地位不會動搖。因此，奧圖碼三劍客兩個是汞燈，一個是激光。
中長焦端，而非超短焦，專業(yè)私家影院為何這么選
家用投影圈，這幾年流行的概念，除了激光外，還包括“反射式超短焦”——即在電視柜上就能做到100英寸的“激光電視”應(yīng)用。但是，奧圖碼新款4K三劍客一致選擇了中長焦段。這似乎與市場潮流有悖。這里面有什么學(xué)問呢？
“反射式短焦”有好處不假，但是劣勢也很明顯。
第一， 反射式短焦幾乎是“定焦”產(chǎn)品。這顯著限制了這類產(chǎn)品的應(yīng)用靈活性。例如，150英寸以上的超短焦幾乎沒有。一臺產(chǎn)品亦不可能滿足100英寸到200英寸的投影尺寸的任意調(diào)節(jié)。而傳統(tǒng)中長焦投影，吊裝設(shè)計(jì)，在不同場景中可以選擇大范圍調(diào)整畫面大小。
第二， 反射式短焦產(chǎn)品在畫面邊緣畸變、邊緣清晰度控制上不及更為成熟的中長焦端鏡頭。尤其是在4K專業(yè)影院應(yīng)用上，隨著像素顆粒的變小，畫面邊沿清晰度變得更為重要，畫面上下邊沿的一致性要求更高。這對于苛求極限性能的消費(fèi)者而言，是一個必須重視的問題。
總之，沒有完美的技術(shù)。超短焦在滿足超近距離投影的時候，必然在其他方面有所犧牲；中長焦在滿足靈活性、更好的畫面一致性的時候，其對應(yīng)用空間的訴求、更長光路對環(huán)境的敏感也會增加。這不是優(yōu)劣之后，誰PK死誰的問題，而是互補(bǔ)市場結(jié)構(gòu)中，各自滿足各自需求的問題。
所以，所有推出激光電視的傳統(tǒng)投影廠商，亦都在補(bǔ)充中長焦家用產(chǎn)品線。奧圖碼也有激光電視、汞燈短焦、汞燈超短焦，這次三劍客4K整體上是面向高端專業(yè)化應(yīng)用市場、高訴求、甚至是苛求級性能用戶的產(chǎn)品，選擇中長焦鏡頭，是對客戶需求的準(zhǔn)確把握�？傊痪湓挘髲S產(chǎn)品往往各有特點(diǎn)，然后很多產(chǎn)品組成完整產(chǎn)品線——奧圖碼新款4K三劍客，只是奧圖碼家用線中的一員，而非全貌。
上4K才夠?qū)I(yè)，私家影院的未來已定
目前家用投影市場已經(jīng)分化成四個部分：以“玩”為概念的微投、激光電視、1080p投影機(jī)和4K。在這些產(chǎn)品之中，4K的價值在哪里呢？或者說消費(fèi)者為何要選擇奧圖碼的4K三劍客呢？
和微投“玩具”比較，奧圖碼新產(chǎn)品無論是畫質(zhì)、亮度、專業(yè)度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出微投玩家的認(rèn)知。這就像用玩具飛機(jī)和波音787比較，是完全不是一個消費(fèi)概念下的產(chǎn)物。奧圖碼新4K三劍客是為“專業(yè)級”用戶準(zhǔn)備的產(chǎn)品。
和激光電視比較，奧圖碼4K三劍客更為突出“私家影院”的特性。激光電視的優(yōu)勢是照顧光亮環(huán)境下的效果，主要市場是作為超大尺寸液晶電視空缺市場的高端補(bǔ)充。而奧圖碼4K三劍客更多針對專業(yè)性的私家影院：她們和液晶電視扯不上市場關(guān)系。其性能和需求的專業(yè)性，決定了其對“畫質(zhì)品質(zhì)”的苛刻，也決定了其要犧牲一定的“通用性”。
和1080P的家庭影院投影機(jī)比較，4K是一個嶄新的標(biāo)準(zhǔn)，代表了未來市場方向。國際“數(shù)字影院創(chuàng)導(dǎo)(DCI)”組織確定的下一代電影標(biāo)準(zhǔn)UHD分為兩個步驟。首先是實(shí)現(xiàn)4K，然后進(jìn)一步過渡到8K。下一代電視信號標(biāo)準(zhǔn)亦是同樣的思路。在這樣的背景下，未來的電影制作發(fā)行都會首先實(shí)現(xiàn)4K。作為高端專業(yè)影院系統(tǒng)，如果還停留在2K水平，豈不是“大大傷害了影片效果”？更何況，作為一個家居大件，消費(fèi)者也要考慮消費(fèi)的超前性�？紤]兩年、三年之后，產(chǎn)品是否還滿足主流應(yīng)用需求。從這個角度看，4K幾乎已經(jīng)是板上釘釘?shù)臉?biāo)準(zhǔn)。
對此，業(yè)內(nèi)預(yù)言，兩年之內(nèi)，萬元以上的2K投影機(jī)就會消失。1080P級別的家用投影會逐漸變成“低端入門”市場的專寵，是解決“有無問題”的產(chǎn)品選擇。而真正的行業(yè)玩家、“私家影院里手”都會向4K伸出攥著人民幣的雙手。
價位突破，奧圖碼來了，4K會更好
本次奧圖碼新品發(fā)布會的一大看點(diǎn)是“價格”。UHD620、UHD660分別是19999和26999的報(bào)價。對于今天的4K市場而言，這兩個產(chǎn)品都算是“大突破”。
事實(shí)上，歷史上每一次新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的普及都與“價格下降有關(guān)系”。以德州儀器DMD0.66英寸光閥和TI4422影像處理引擎為核心的4K平臺，真在成為新一代私家影像高端標(biāo)準(zhǔn)的主宰者。市場預(yù)計(jì)，奧圖碼的領(lǐng)先布局只是一個開始，后面更多的產(chǎn)品必然會“如約而至”。
回顧投影機(jī)私家影院的歷史，480P產(chǎn)品、720p產(chǎn)品、1080p產(chǎn)品，在國內(nèi)走向普及的杠桿價位分別是12000元、15000元和18000元。即萬元出頭價格是一個看點(diǎn)、同時，隨著技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的提升，消費(fèi)者對價格的容忍度也在提升。按照這個規(guī)律，奧圖碼UHD620、UHD660已經(jīng)進(jìn)入4K產(chǎn)品普及的價格價值尺度之內(nèi)。
從國內(nèi)消費(fèi)趨勢看，私家影院概念近年來保持了穩(wěn)健且高速的市場增長。國內(nèi)消費(fèi)者對電影文化的認(rèn)可、對高端影像體驗(yàn)的認(rèn)知都已經(jīng)提升到新的高度。國內(nèi)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平和生活追求方向也發(fā)生了質(zhì)的升級。這些亦有利于4K私家影院投影在中國市場首先開花結(jié)果。
從2015年布局、2016年夯實(shí)產(chǎn)品和技術(shù)、2017年三劍客挑動行業(yè)價值結(jié)構(gòu)，奧圖碼4K產(chǎn)品線始終走在行業(yè)前列。UHD620、UHD660、UHZ880三劍客將開啟一個嶄新的時代，一個屬于4K也屬于奧圖碼的私家影院新標(biāo)時代。