2019年將近過半。投影產(chǎn)業(yè)依然“聲音”低沉。幾乎除了家用市場，其它細(xì)分領(lǐng)域都出現(xiàn)了“成長壓力”：即便是此前數(shù)年的成長龍頭之一，工程市場也出現(xiàn)了一定的增幅下滑。在行業(yè)低迷，尤其是傳統(tǒng)市場普遍沉靜的背后，投影產(chǎn)業(yè)如何突圍呢？

    技術(shù)過剩與均價(jià)下降的困境

    如果有人說投影行業(yè)技術(shù)上存在過剩性，恐怕很多“彩電圈”人士都表示懷疑。因?yàn)�，液晶電視已�?jīng)實(shí)現(xiàn)4K產(chǎn)品市場占有率75%以上，投影產(chǎn)品的4K才剛剛起步，不到行業(yè)規(guī)模的5%。——一個(gè)4K都難的顯示產(chǎn)品，如何說自己“技術(shù)過剩”呢？然而，這并不妨礙，投影機(jī)產(chǎn)業(yè)有自己的獨(dú)特性的“技術(shù)過剩”。

    例如，在商教領(lǐng)域，不要說4K產(chǎn)品，目前2K投影機(jī)尚未普及。占據(jù)商教市場銷量大頭的依然是800*600的分辨率產(chǎn)品。道理非常簡單，這類產(chǎn)品的均價(jià)只有2000元多一個(gè)零頭。相比之下，720p級(jí)別的商教投影機(jī)則要3000-4000元的價(jià)位，1080p投影機(jī)需要4000-7000元的價(jià)位（以上價(jià)格都是指汞燈產(chǎn)品）——如果換作激光和HLD光源,價(jià)格還要翻一番。

    再例如，商用零售投影市場，作為傳統(tǒng)投影機(jī)應(yīng)用場景中規(guī)模最大的細(xì)分領(lǐng)域，激光投影機(jī)的普及率只有兩三個(gè)百分點(diǎn)：原因很簡單，激光產(chǎn)品雖然色彩優(yōu)勢明確、光源壽命長；但是，在零售商用投影應(yīng)用過程中，真正需要“長效光源”的場景并不多：中小公司會(huì)議室投影機(jī)的應(yīng)用頻率和強(qiáng)度，使得汞燈產(chǎn)品也能滿足5-6年的使用期限。即10000小時(shí)以下壽命的汞燈投影和2萬小時(shí)壽命的激光投影在零售商務(wù)市場的價(jià)值體驗(yàn)差異不大——而二者的售價(jià)卻至少相差一倍。

    “技術(shù)必須服從于需求，”行業(yè)專家指出，從純粹的顯示技術(shù)看，投影的分辨率等指標(biāo)的確進(jìn)步緩慢，但是如果從實(shí)際應(yīng)用側(cè)的現(xiàn)有需求看，無論是工程還是商教市場，現(xiàn)有產(chǎn)品都已經(jīng)很好滿足客戶需要——乃至于是現(xiàn)有產(chǎn)品線的中低端產(chǎn)品都能很好的滿足大多數(shù)客戶需求。這種技術(shù)過剩是“結(jié)構(gòu)性”的。

    但是，對(duì)于傳統(tǒng)投影巨頭而言，技術(shù)過剩不是最大的“打擊”。與2019年相比，15年前的480p、1000流明的家庭影院投影機(jī)售價(jià)，都要比今天3000流明的1080p家庭影院投影機(jī)昂貴5成以上。而，目前800*600分辨率的商教產(chǎn)品，最低1999元的售價(jià)，幾乎已經(jīng)是“地板價(jià)”

    “占據(jù)銷量至少3成的產(chǎn)品賺不到錢，更多的是用‘拼規(guī)模’維系整個(gè)團(tuán)隊(duì)。”一位投影大牌的資深人士這樣定義今天傳統(tǒng)投影機(jī)市場的“低端產(chǎn)品”：低價(jià)格的雞肋“食之無味”，但是現(xiàn)在不僅僅是“棄之可惜”，而更是“雞肋占比很高”，放棄這些產(chǎn)品也就放棄了品牌的市場地位。

    甚至，在最紅火的家用智能投影的2018年的260萬臺(tái)銷量中，這些低價(jià)格產(chǎn)品，即1500元以下產(chǎn)品，乃至于1000元價(jià)格以下產(chǎn)品占比也很大。——按照不同口徑，智能投影的均價(jià)大約在1999-2199元之間，這個(gè)價(jià)位幾乎是白菜價(jià)：對(duì)于一個(gè)半導(dǎo)體、光學(xué)、計(jì)算、電子電氣、軟件等構(gòu)成的終端產(chǎn)品而言，這個(gè)價(jià)位的利潤非常不好看。一個(gè)顯然的事實(shí)是，國內(nèi)智能家用投影的領(lǐng)頭羊堅(jiān)果和極米還處于“不斷融資”的階段。

    “的確，這幾年，投影市場有激光光源的崛起、家用市場的發(fā)力、工程的泛化和智能時(shí)代的到來等熱點(diǎn)、焦點(diǎn)；但是，更多的時(shí)候廠商還是要在‘需求端技術(shù)升級(jí)要求有限’和‘價(jià)格過分低廉’之間‘煎熬’，”行業(yè)專家指出“增產(chǎn)不增收、創(chuàng)新不增收”是行業(yè)的真正痛點(diǎn)。

    4K概念興起，未來投影定下目標(biāo)

    隨著6月份國家正式頒發(fā)4張5G牌照，超高清視頻的應(yīng)用大門正在被打開。投影行業(yè)亦從中“感悟到”了先機(jī)。例如，奧圖碼加強(qiáng)了4K工程投影機(jī)的市場布局。

    “需要一個(gè)嶄新的突破，能夠改變投影行業(yè)成長瓶頸，且這個(gè)突破必須具有技術(shù)端和需求端的相應(yīng)性。”行業(yè)專家認(rèn)為，4K恰是為投影產(chǎn)業(yè)提供了這樣一個(gè)“挑戰(zhàn)”和“機(jī)遇”：因?yàn)�，比較傳統(tǒng)的標(biāo)清、高清、全高清的分辨率提升，4K帶來的“數(shù)量上的躍遷”更大；同時(shí)結(jié)合5G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用場景創(chuàng)新，5G+4K渴望成為“投影質(zhì)變”的起點(diǎn)。

    例如，在家用投影市場，無論是激光電視、智能投影，還是傳統(tǒng)影院投影機(jī)，面臨的首要問題都在于“100英寸”的應(yīng)用限制。即，過去二十年，人們看到了液晶電視尺寸越來越大，占據(jù)銷售結(jié)構(gòu)比例最大的尺寸從26英寸已經(jīng)提升到55-65英寸附近。但是，同一時(shí)期，投影家用市場，乃至于商教市場依然“100”當(dāng)家。

    道理很簡單，大屏幕雖然震撼，但是受到“應(yīng)用空間”的制約：一方面是墻體是不是能夠容納更大的畫面；另一方面是有限的空間縱深和觀看距離決定了最佳的“畫面效果尺寸”。所以，100英寸就是投影機(jī)應(yīng)用的“核心價(jià)值體現(xiàn)”。而在這個(gè)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)固定的背景下，如何能夠用一種技術(shù)進(jìn)步，顯著提升效果體驗(yàn)?zāi)�？激光電視的抗光幕是一個(gè)思路；4K的超清晰度則是另一個(gè)思路。

    在5G時(shí)代傳統(tǒng)4K內(nèi)容的傳輸瓶頸將徹底突破�；�于網(wǎng)絡(luò)直接獲取的4K視頻內(nèi)容與100英寸的投影屏幕“最為搭配”。無論是家用還是商教市場，或者工程顯示都有“顯示性能體驗(yàn)”升級(jí)的“必須性”�；蛘哒f是1000M的遠(yuǎn)超4G的連接速度，和無線網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)超光纖的便捷性，突破了超高清在應(yīng)用場景上的束縛，帶給顯示產(chǎn)業(yè)“革命性”的機(jī)遇。

    “一旦超高清應(yīng)用鋪開，4K投影也就有了更多的用武之地；規(guī)模應(yīng)用下的產(chǎn)品普及和成本下降都可以預(yù)期。”行業(yè)人士認(rèn)為，5G+4K或許成為投影行業(yè)突破“技術(shù)創(chuàng)新瓶頸”，在激光光源之后，又一個(gè)扛起市場成長大旗的抓手。

    更為重要的是，4K帶給投影的變化也會(huì)體現(xiàn)在“價(jià)值——價(jià)格”反饋鏈條上：傳統(tǒng)投影機(jī)產(chǎn)品如何陷入“增產(chǎn)不增收”陷阱的呢？一個(gè)重要原因是分辨率等體驗(yàn)長期落后于彩電產(chǎn)品。比如家用市場，2018年260萬臺(tái)的銷量，4K產(chǎn)品占比不到3%，大多數(shù)是720p或者以下分辨率產(chǎn)品。這與彩電產(chǎn)品已經(jīng)逐漸普及4K參數(shù)指標(biāo)的市場結(jié)構(gòu)形成了差距——雖然投影有大屏幕的優(yōu)勢，卻不具有分辨率的優(yōu)勢，這顯著降低了投影在家用顯示領(lǐng)域的“定價(jià)”話語權(quán)。

    百寸4K的期待和百寸720P的價(jià)值，不可能定位于同一價(jià)位上。所以，4K意味著投影行業(yè)突破過去十余年“只能不斷降價(jià)博銷量”的低層次競爭，構(gòu)筑起嶄新價(jià)值體系的機(jī)遇。這也是行業(yè)品牌，無論新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、激光電視企業(yè)還是傳統(tǒng)投影廠商，都將4K作為“戰(zhàn)略”牌的原因。

    緊抓4K機(jī)遇,跳出“技術(shù)過剩”陷阱

    對(duì)于4K這個(gè)機(jī)遇，投影圈最大的擔(dān)心有兩個(gè)：一方面是能不能提供真正價(jià)廉物美的4K產(chǎn)品——畢竟以光閥技術(shù)為核心，投影微顯示芯片在高分辨率上有明顯的技術(shù)困難；另一個(gè)是4K會(huì)不會(huì)成為不受歡迎的過剩技術(shù)——就如同現(xiàn)在的商教投影，2K尚未普及一般。

    對(duì)于第一個(gè)問題，技術(shù)突破的瓶頸是客觀存在的。但是，對(duì)于4K產(chǎn)品，需求端亦能夠承受更高的產(chǎn)品價(jià)格，這為使用0.6英寸為主導(dǎo)的芯片尺寸，實(shí)現(xiàn)4K普及提供了空間。同時(shí)，一個(gè)普及的4K市場，規(guī)模巨大，可以顯著降低較大尺寸光閥產(chǎn)品的“均攤成本”。在這一市場結(jié)構(gòu)預(yù)期下，投影上游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在的技術(shù)能力，就可以提供大量0.6英寸尺寸的4K光閥。

    第二個(gè)問題是“4K”能否突破“結(jié)構(gòu)性技術(shù)過剩”的投影應(yīng)用難題。這取決于兩個(gè)方面的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化：1，5G為4K開創(chuàng)嶄新的應(yīng)用場景，提升商教等領(lǐng)域的使用價(jià)值和必須性；2，4K投影更多還是面向家用市場——家用已經(jīng)成為投影行業(yè)占比超過6成的第一大市場，且還在高速增長。伴隨廣電產(chǎn)業(yè)超高清化的時(shí)代到來，家用投影大屏，大多數(shù)必然進(jìn)入4K“剛性”需求階段。

    “4K投影不會(huì)重蹈技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新在需求端的相對(duì)過剩覆轍；反而4K是投影行業(yè)跨過‘技術(shù)相對(duì)過剩’陷阱的機(jī)遇。”業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，此前所謂的“相對(duì)于需求的技術(shù)過剩”，本質(zhì)依然是“創(chuàng)新不足”——沒有達(dá)到開啟嶄新價(jià)值和新需求的“臺(tái)階性”、“跨越性”高度。從這個(gè)角度看，恰是此前投影應(yīng)用在高清和全高清階段的“長期徘徊”，意味著4K時(shí)代的“質(zhì)變跳躍”。

    事實(shí)上，這些年從光源、鏡頭、智能到工藝造型，投影行業(yè)已經(jīng)積累了很多創(chuàng)新。而4K+5G應(yīng)用，將是這一系列創(chuàng)新成果形成市場價(jià)值質(zhì)變的“最后一步臺(tái)階”：這種判斷已經(jīng)在投影圈深入人心。例如，海信、堅(jiān)果等2018年推出的激光電視新品大多數(shù)都是4K產(chǎn)品——激光電視市場的高速增長離不開4K的功勞。

    更為重要的是，激光電視產(chǎn)品在2018年的銷量翻番，2019年第一季度繼續(xù)翻番，充分說明一個(gè)“大屏+4K”的投影應(yīng)用場景是可以“被廣泛接受”的。或者說4K的投影機(jī)遇，已經(jīng)邁出了第一步，而且非常成功。

    總之，用一句投影圈30年從業(yè)歷史的老帥的話講，“再2000元一臺(tái)賣下去，投影難有前途”。投影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)一次真正具有普遍意義的“質(zhì)”的體驗(yàn)價(jià)值升級(jí)，已經(jīng)是箭在弦上不得不發(fā)。4K+5G提供的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，更將成為新一輪品牌格局調(diào)整的起點(diǎn)。無論是激光電視企業(yè)、智能投影品牌還是傳統(tǒng)大佬，都需要為嶄新的4K主導(dǎo)顯示市場的時(shí)代做好準(zhǔn)備。