在投影機(jī)產(chǎn)業(yè)，連續(xù)經(jīng)歷了5年不足10%的增量之后，投影時(shí)代從業(yè)內(nèi)高層了解到，2018年全年成績(jī)很可能“超乎想象”。預(yù)計(jì)，2018年全年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)銷量達(dá)到370萬(wàn)臺(tái)。其中，以智能微型投影機(jī)、激光電視為代表的家用產(chǎn)品線，將迎來(lái)大爆發(fā)。

    家用市場(chǎng)扛起投影市場(chǎng)大旗

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2017年，微投、激光電視、傳統(tǒng)家用投影的總規(guī)模高達(dá)140萬(wàn)臺(tái)。其中，微投產(chǎn)品銷量增幅超過(guò)75%，達(dá)到126萬(wàn)臺(tái)的銷量；激光電視產(chǎn)品增幅超過(guò)176%，達(dá)到7萬(wàn)臺(tái)的銷量；4K的傳統(tǒng)家用投影機(jī)也實(shí)現(xiàn)了“歷史性的突破”，銷量過(guò)萬(wàn)。

    預(yù)計(jì)，2018年，投影市場(chǎng)智能微型投影渴望繼續(xù)保持6-8成的增幅，理想情況下可達(dá)到220-230萬(wàn)的銷量規(guī)模。且智能微投市場(chǎng)，1080p機(jī)型占比將再次大幅提高、700+流明以上高亮產(chǎn)品的市場(chǎng)主導(dǎo)地位完全確立。2018年將是，1080p微投替代720p微投的關(guān)鍵擴(kuò)張期，也是微投產(chǎn)品亮度指標(biāo)邁向1000+為中樞的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)折年。產(chǎn)品技術(shù)等級(jí)的提升，伴隨規(guī)模市場(chǎng)下成本的下降，二者將是推動(dòng)微投產(chǎn)品市場(chǎng)繼續(xù)爆發(fā)的兩大引擎。

    2018年激光電視產(chǎn)品市場(chǎng)同樣被看好。開年兩個(gè)月，激光電視已經(jīng)迎來(lái)堅(jiān)果、峰米、艾洛維三個(gè)品牌的新品。低價(jià)格、輕量化、AI等技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新打造出更為生機(jī)勃勃的激光電視市場(chǎng)趨勢(shì)。同時(shí)，中國(guó)電子商會(huì)、彩電技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟聯(lián)合國(guó)家數(shù)字音視頻及多媒體產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心以及國(guó)內(nèi)七家激光電視企業(yè)海信、長(zhǎng)虹、明基、奧圖碼、極米、堅(jiān)果、艾洛維共同發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)《激光電視技術(shù)規(guī)范》正式發(fā)布，為激光電視的進(jìn)一步普及提供了理論依據(jù)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2018年激光電視的增幅未必像2017那么高，但是絕對(duì)增量超過(guò)2017年則毫無(wú)壓力。市場(chǎng)規(guī)模最低的預(yù)測(cè)為12萬(wàn)臺(tái)，最高的預(yù)測(cè)超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)、甚至更高。

    在4K投影方面，2017年12月以來(lái)好消息不斷。明基、優(yōu)派、奧圖碼先后發(fā)布了全新的萬(wàn)元級(jí)別4K投影機(jī)。形成了8000-15000元的普及產(chǎn)品陣營(yíng)——這個(gè)價(jià)位階段恰對(duì)應(yīng)傳統(tǒng)家庭影院投影的主流需求區(qū)間。因此，行業(yè)認(rèn)為，即便有微投、激光電視對(duì)家用投影大屏市場(chǎng)的沖擊，但是，4K作為一個(gè)“基數(shù)很低”的新品類，在家投市場(chǎng)的成長(zhǎng)依然值得期待，全年擁有3萬(wàn)臺(tái)以上的規(guī)模大有希望。

    如果再計(jì)算傳統(tǒng)家用投影機(jī)的數(shù)萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)銷量規(guī)模，2018年微投、激光電視、4K家投等構(gòu)成的家用投影板塊規(guī)�？释�高達(dá)240-260萬(wàn)。同時(shí)，市場(chǎng)預(yù)計(jì)商用、教育和工程投影市場(chǎng)的總規(guī)模不會(huì)出現(xiàn)太大的波動(dòng)。這足以使得全年投影市場(chǎng)最高向370萬(wàn)，甚至更高的總量沖刺。

    新寡頭，投影市場(chǎng)即將形成新格局

    “2018年很可能出現(xiàn)投影機(jī)歷史上，單一市場(chǎng)、單一品牌，首個(gè)達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)銷量的企業(yè)”。這是業(yè)內(nèi)人士對(duì)微投產(chǎn)品高速增長(zhǎng)下的樂(lè)觀預(yù)期。事實(shí)上，恰是微投帶來(lái)的新市場(chǎng)，已經(jīng)讓投影業(yè)的品牌版圖大為不同。

    2016年，極米和堅(jiān)果的規(guī)模均接近30萬(wàn)臺(tái)左右——這個(gè)數(shù)字是此前傳統(tǒng)投影機(jī)品牌，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得到的“最大單一品牌銷售規(guī)模”。2017年，兩大微投排頭兵都實(shí)現(xiàn)了銷售量翻番，刷新了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)單一品牌最高記錄，這個(gè)記錄也已超越全球投影市場(chǎng)單一品牌單一市場(chǎng)的最高值。但是，2018年，新的7位數(shù)記錄，將不僅僅是一個(gè)超越，而且是一個(gè)“差距巨大”的超越。這會(huì)讓消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)于投影的“產(chǎn)品文化認(rèn)同”進(jìn)入新的發(fā)展階段。

    但是，投影市場(chǎng)在家用需求引領(lǐng)下的大幅增長(zhǎng)，帶來(lái)的品牌結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變遠(yuǎn)不是領(lǐng)頭羊的“獨(dú)自風(fēng)光”。除了傳統(tǒng)堅(jiān)果、極米二強(qiáng)之外，2017年暴風(fēng)得到了新的融資支持，其銷量規(guī)模有望在2018年實(shí)現(xiàn)較大的跨越。2017年小米系和天貓系也進(jìn)入投影市場(chǎng)，二者巨大的行業(yè)影響力，必然會(huì)成為增量看點(diǎn)。同時(shí)，海爾、創(chuàng)維、康佳等彩電品牌的微投布局，是否會(huì)成為新的巨頭沃土，亦充滿機(jī)遇。

    投影行業(yè)的品牌結(jié)構(gòu)變化，也會(huì)出現(xiàn)在激光電視市場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)激光電視的零頭廠商主要是海信、長(zhǎng)虹、明基、奧圖碼、極米、堅(jiān)果、艾洛維等。這7家企業(yè)幾乎來(lái)自四個(gè)陣營(yíng)：海信、長(zhǎng)虹是彩電系；明基、奧圖碼是傳統(tǒng)投影品牌系、極米和堅(jiān)果是互聯(lián)網(wǎng)智能投影系、艾洛維則是較早的專職深耕家用投影大屏的本土創(chuàng)新品牌。這種品牌背景的差異，足以說(shuō)明激光電視市場(chǎng)與傳統(tǒng)家用投影機(jī)市場(chǎng)比較下的“高度結(jié)構(gòu)重構(gòu)化”。

    2018年，激光電視行業(yè)將迎來(lái)又一輪快速增長(zhǎng)。如果說(shuō)2017年是行業(yè)品牌從年度數(shù)千臺(tái)為主，到主流品牌上萬(wàn)臺(tái)轉(zhuǎn)變的臺(tái)階；那么2018年則是主流品牌通過(guò)進(jìn)一步增量市場(chǎng)“拉開距離”的第一個(gè)“機(jī)會(huì)”——即，不同品牌間的市場(chǎng)規(guī)模差首度超過(guò)萬(wàn)臺(tái)，甚至達(dá)到2-3萬(wàn)臺(tái)。在這樣一個(gè)“排位賽”的關(guān)鍵期，可以想象出每一個(gè)參與企業(yè)的“競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)”將空前強(qiáng)化。

    同時(shí)，隨著2018年激光電視產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)張，部分領(lǐng)先品牌亦可以僅僅依賴激光電視這個(gè)家用產(chǎn)品線，在扣除微投之外的高亮度投影市場(chǎng)——即傳統(tǒng)廠商認(rèn)為的“主流應(yīng)用市場(chǎng)”，獲得較好的排名，這很可能使得海信、長(zhǎng)虹、堅(jiān)果、極米、艾洛維等品牌在傳統(tǒng)投影巨頭心目中的“形象被徹底重塑”。

    總之，巨大的規(guī)模增量一定會(huì)帶來(lái)品牌勢(shì)力格局的重構(gòu)，甚至產(chǎn)生產(chǎn)品文化和消費(fèi)理念的重塑。這也許會(huì)使得2018年成為投影機(jī)產(chǎn)業(yè)歷史上最重要的年份之一。

    拓展新的渠道，保障增量成績(jī)

    包括激光電視、4K家用投影機(jī)、智能微投產(chǎn)品，這些家用投影的市場(chǎng)增長(zhǎng)，均離不開“不斷的創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步”、“價(jià)格的持續(xù)調(diào)整”量大動(dòng)力。但是，驅(qū)動(dòng)2018年行業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)張的因素還不止這些。

    首先，更強(qiáng)的線下渠道已經(jīng)被提及上來(lái)。包括堅(jiān)果、極米，都在加強(qiáng)線下互動(dòng)和線下渠道的布局。雖然二者的傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)是電商，但是隨著其消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大，電商在體驗(yàn)和文化延伸上的短板被體現(xiàn)出來(lái)。擴(kuò)大線下渠道覆蓋成為必然的發(fā)展任務(wù)。類似的事情也發(fā)生在激光電視市場(chǎng)，例如2018年，蘇寧與海信計(jì)劃在全國(guó)開設(shè)50余家激光電視體驗(yàn)店，加速產(chǎn)品普及。

    第二，隨著家用市場(chǎng)，特別是智能微投、激光電視兩大新類型產(chǎn)品的市場(chǎng)壯大，并在與傳統(tǒng)投影機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的比較中，取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，投影機(jī)產(chǎn)品的“消費(fèi)認(rèn)知”發(fā)生了質(zhì)變——從“專業(yè)的科學(xué)儀器”，到“消費(fèi)電子和家電”的文化轉(zhuǎn)變，拉近了普通消費(fèi)者和投影的距離。特別是，無(wú)屏電視、智能投影、激光電視、微投這樣區(qū)別性的、標(biāo)簽化的新名稱，帶給了行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)新的“精細(xì)切割”空間。這種產(chǎn)品文化的變化，與行業(yè)新秀品牌帶來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)文化、家電文化結(jié)合，促成了投影家用市場(chǎng)的“靈魂重塑”。后者必然極大的有利于這類產(chǎn)品信息和應(yīng)用在普通消費(fèi)者中的傳播，進(jìn)而起到擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的作用。

    第三，資本力量是2018年投影市場(chǎng)繼續(xù)高速發(fā)展的關(guān)鍵支撐。極米、堅(jiān)果、暴風(fēng)、微鯨等品牌背后，都有資本推手，新一輪的行業(yè)融資也在2017年開始落地，這使得業(yè)內(nèi)普遍看好2018年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“彈藥供給”。除此之外，海信、長(zhǎng)虹、天貓、小米系、創(chuàng)維、康佳等也都具有“資本大鱷”的特征，這些品牌中的一部分也會(huì)為行業(yè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供強(qiáng)大的“資本支撐”。

    正因?yàn)?span lang="EN-US">2018年的行業(yè)市場(chǎng)拓展，具有多重有利因素的驅(qū)動(dòng)。投影時(shí)代從一位接近TI的消息人士處得到的信息是：“對(duì)于2018年的市場(chǎng)，想象完全可以更大膽一些。投影行業(yè)一些顛覆性的事情正在悄然發(fā)酵”！