半年110萬臺，2018年上半年家用投影機(jī)的銷量，居然直逼2008年全年市場、國內(nèi)所有類型投影機(jī)的銷量總和——家用，已經(jīng)成為投影市場存量第一、銷量第一、成長率第一、潛力第一的“真正核心板塊”。

    在家用投影產(chǎn)業(yè)高速成長的今天，尤其是跨越百萬關(guān)口的里程碑上，家用投影的市場概念、應(yīng)用文化也已經(jīng)今非昔比：僅僅是看一下家用投影產(chǎn)品的價(jià)位，從幾百元到十幾萬元，甚至更高價(jià)格的巨大差異，就能理解“家用市場的復(fù)雜性”。這種復(fù)雜性，在消費(fèi)層面系統(tǒng)的表現(xiàn)出“玩”與“欣賞”的差異。

    傳統(tǒng)家用投影“登堂入室之后的‘賞’”

    我們已經(jīng)有電影院的巨幕——10米算是起步，IMAX的22米寬、16米高才算是經(jīng)典。那么我們?yōu)槭裁催�需要“專業(yè)的家用投影機(jī)”呢？

    首先，很多人都認(rèn)為，電影院的放映效果是一流的、最棒的。但是，這個觀點(diǎn)面對高端家用投影機(jī)的時候，僅僅只剩下一個意義——電影院的畫面的確是更大的而已。一臺數(shù)字電影放映機(jī)，即便是小廳的也需要幾十萬，近百萬；大廳產(chǎn)品價(jià)格則是數(shù)百萬、甚至需要雙機(jī)系統(tǒng)才能保證足夠的亮度“撐起”大畫面。

 

    在數(shù)字電影放映市場，“拼命”實(shí)現(xiàn)大畫面的時候，必然面臨一些其他方面的性能損失——事實(shí)上，沒有任何技術(shù)的提升是完全完美的，總會有“有害”的一面。高亮度的壞處首先就是對比度的損失、是暗部灰階的損失、是色彩分辨率的損失、是細(xì)節(jié)的損失；其次，巨幕必須采用長距離投影投射，因此產(chǎn)生了畫質(zhì)在空氣柱中的損失（灰塵和空氣的均勻性問題）；第三，巨幕影院的欣賞需要“座位選擇”，幾乎大多數(shù)人都會遠(yuǎn)離最佳觀看位置和視角。

    以上這些數(shù)字電影放映系統(tǒng)的不足之處，恰是專業(yè)家用投影系統(tǒng)的魅力：他們不用為了亮度犧牲對比度，反而是為了對比度、細(xì)節(jié)效果、色彩分辨率犧牲亮度；他們采用最匹配的鏡頭焦距、完全為細(xì)節(jié)理想呈現(xiàn)準(zhǔn)備的屏幕；以及“僅有的少數(shù)觀眾”必然處于的“皇帝位”上。其實(shí)，只要想一下，在單位座位，或者觀影次數(shù)上，設(shè)備成本的投入，專業(yè)家庭影院投影機(jī)遠(yuǎn)高于數(shù)字電影放映機(jī)，就會明白“誰才是效果實(shí)力派”。且，家用投影也有十幾萬，乃至幾十萬的“天價(jià)貨”——這些家伙才是真正的“成像之王”，秒殺電影放映系統(tǒng)的“效果冠軍”。

    所以，在人們有了電影院看電影的震撼性的時候，家庭用投影系統(tǒng)不僅沒有被“淘汰”，反而會變得更受歡迎——因?yàn)�，這些系統(tǒng)提供的是“真正獨(dú)自欣賞級”的享受：電影院是一種消費(fèi)和時尚；私家影院是一種享受和品味。

    而在投影市場，專業(yè)的品牌深耕“欣賞級”市場，是家用投影的“技術(shù)風(fēng)向標(biāo)”——例如，索尼的4K HDR激光投影機(jī)型VW878，ARC-F高解析全面聚焦鏡頭、雙重對比度控制更加豐富的黑位提升、4K真實(shí)創(chuàng)作和TRILUMINOS色彩技術(shù)帶來出色的產(chǎn)品體驗(yàn)。再例如，明基最新發(fā)布的采用HLD新光源的高端真4K家庭影院投影機(jī)X12000H，其兼具DCI-P3色域標(biāo)準(zhǔn)與HDR PRO技術(shù)，搭載的CinematicColor 技術(shù)提供了驚艷的色彩和畫質(zhì)表現(xiàn)。這些“大炮”產(chǎn)品，就是家用投影市場專業(yè)度的代表。

    看到以上兩類產(chǎn)品，很多消費(fèi)者會問：又是激光、又是HLD，光源到底哪個好？這樣的問題，對于“欣賞”二字而言，也是外行的。不同技術(shù)的光源有自己的色彩特色、甚至同一技術(shù)不同批次的產(chǎn)品都有微妙的差異。這種差別，就如同不同導(dǎo)演的色彩偏好一樣。藝術(shù)本身無法標(biāo)準(zhǔn)化，展示藝術(shù)的設(shè)備也無法標(biāo)準(zhǔn)化：艷麗、準(zhǔn)確、或者朦朧這類詞匯，代表的是不同的偏好，不是是非對錯。即，高品質(zhì)家用投影有的只是你更喜歡那一個的效果風(fēng)格，而并沒有哪一個產(chǎn)品更好的標(biāo)準(zhǔn)評判——以至于，直到今天氙氣燈、鹵素?zé)舻膫鹘y(tǒng)光源產(chǎn)品還有人喜愛；甚至在深入數(shù)字時代的今天，膠片也還在被少數(shù)人應(yīng)用：因?yàn)檫@些不同的技術(shù)，呈現(xiàn)的是不同的藝術(shù)特質(zhì)，無法相互替代。

    家用投影的“欣賞”文化是什么？如果給一個定義，那就是“自我滿足”。它強(qiáng)調(diào)“自我的私密性”；也強(qiáng)調(diào)“滿足”的高效性能——這是屬于傳統(tǒng)家用影院投影機(jī)的獨(dú)特魅力。

    新興市場的主角，家用投影的“玩”時代

    在家用投影機(jī)的漫長歷史上，更多的產(chǎn)品都是“專業(yè)欣賞級”的。但是，大屏文化不一定對標(biāo)“高收入人群”——每個人都有追求大屏的權(quán)力。

    然而，面對專業(yè)家用投影產(chǎn)品高達(dá)數(shù)萬、十幾萬，乃至于幾十萬的產(chǎn)品價(jià)格，多數(shù)人“望洋興嘆”。這就催生了一個另類的投影市場：“娛樂投影機(jī)”——很多消費(fèi)者將低價(jià)格商用機(jī)、教育機(jī)，那些800*600分辨率的產(chǎn)品，作為家用產(chǎn)品，用3000+的價(jià)位實(shí)現(xiàn)“一個大屏夢”。這個市場的規(guī)模，甚至很快全面超越了傳統(tǒng)的、專業(yè)的、以品質(zhì)著稱的家庭影院投影產(chǎn)品。

    但是，娛樂投影機(jī)無論怎么看都是“要多業(yè)余有多業(yè)余”的選擇：市場已經(jīng)在呼喚，真正為普通人而生的“可玩性”性價(jià)比產(chǎn)品。這就是微型投影機(jī)的誕生！從技術(shù)看，這是一種專門為“小”、“易用”和“廉價(jià)”設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。因?yàn)榧夹g(shù)的針對性，其在實(shí)現(xiàn)價(jià)格優(yōu)勢的同時，也能盡可能保證產(chǎn)品的效果，比如分辨率達(dá)到高清、甚至全高清的水平；產(chǎn)品造型更為精致；兼顧音響效果等等。 

    說到這種以“玩”為核心的家用投影文化，“音響”是一個重頭戲：雖然傳統(tǒng)家庭影院投影機(jī)也側(cè)重音響效果——但是，那是側(cè)重于音頻配套系統(tǒng)的“效果技術(shù)”。即專業(yè)的傳統(tǒng)家庭影院，都配備專門的音響系統(tǒng)和設(shè)備；投影機(jī)在整個體系中僅有的工作就是“畫質(zhì)”。這是一種畫面與聲音專業(yè)化分工的關(guān)系。

    而在投影的“玩”文化中便捷的整體性要求空前提升，產(chǎn)品將音畫整合成為大趨勢：雖然效能上必然因此而有所犧牲，但是卻更符合大多數(shù)人的“經(jīng)濟(jì)承受力”、“便捷性需求”。這種音畫一體，是投影家用玩文化的核心標(biāo)志，也是專門的“面對家用普及市場”投影產(chǎn)品與“娛樂機(jī)”的根本差異之一。甚至一些產(chǎn)品將音響效果作為核心賣點(diǎn)，比如堅(jiān)果R8、極米CC。

    當(dāng)然，好“玩”并不意味著“產(chǎn)品的設(shè)計(jì)被固定下來”：玩反而更容易出現(xiàn)花樣。例如，一些微投產(chǎn)品放棄絕大部分性能的提升空間，專注于“小巧”，實(shí)現(xiàn)便攜性和電池的續(xù)航能力，例如酷樂視R4mini；另一些產(chǎn)品試圖在小巧的同時兼顧性能的表現(xiàn)，放棄電池化的移動應(yīng)用，成為準(zhǔn)固定應(yīng)用的產(chǎn)品，并具有達(dá)到千流明的高效能，例如堅(jiān)果J7 1080P智能微投；還有一些產(chǎn)品突破性能瓶頸，以“性能為核心”，構(gòu)建即滿足“玩藝兒”特色，又不失專業(yè)度的產(chǎn)品，例如奧圖碼I5+智能投影機(jī)。

    目前，以這種“玩”為核心文化的投影市場，規(guī)模已經(jīng)向年度200萬臺沖刺。這些產(chǎn)品從數(shù)百元到近萬元的巨大價(jià)位差，足以滿足從入門的學(xué)生族，到成年白領(lǐng)的廣泛人群的需求，且也正是這一巨大的需求市場，正在創(chuàng)造投影家用化的另一個主題：彩電化應(yīng)用。

    激光電視等新類型，創(chuàng)造家用投影另一個增長點(diǎn)

    如果說數(shù)字電影放映機(jī)系統(tǒng)，是一個在大畫面上追求極致的產(chǎn)品；微投則在低成本普及上占據(jù)優(yōu)勢；那么激光電視為代表的這些新創(chuàng)新產(chǎn)品，就是“在投影距離和抗光上”追求另一種極致的產(chǎn)品。

    因?yàn)?.21:1的反射式鏡頭，也因?yàn)楣鈱W(xué)抗光幕的使用，投影機(jī)可以像電視機(jī)一樣貼著墻壁成像、可以在白天，在明亮的光照下成像。這將創(chuàng)造一種，有別于傳統(tǒng)投影產(chǎn)品“小黑屋”模式的應(yīng)用，形成對更為廣泛的彩電顯示產(chǎn)品的替代。投影機(jī)每年銷量兩三百萬臺，彩電產(chǎn)品銷量每年五千萬臺——巨大的市場差異，只要能分得幾個百分點(diǎn)的彩電市場，激光電視等新產(chǎn)品都將改寫投影機(jī)應(yīng)用的歷史。

 

    從娛樂投影到智能微投、再到目前的激光電視，以及采用同樣光學(xué)設(shè)計(jì)的HLD光源投影電視——這是一條家用投影日趨普及化，技術(shù)上也日趨滿足普及化應(yīng)用的發(fā)展道路。這更是“大屏顯示”深入人心的，家用影音娛樂需求不斷升級的最好“注腳”。

    當(dāng)然，投影與彩電的距離并不是很近，讓消費(fèi)市場像接受彩電一樣接受投影依然困難重重：比如，光學(xué)抗光幕的成像中太陽現(xiàn)象、可視角度限制；超短焦反射式光學(xué)系統(tǒng)的對焦與調(diào)試難度；以及配備一系列必要技術(shù)之后“投影電視”的“成本瓶頸”……每一個難題，都有待用創(chuàng)新來解決。

    但是即便這樣，2018年上半年，激光電視銷量依然幾乎持平去年全年：投影電視化的市場表現(xiàn)出的成長力是驚人的。雖然幾萬臺產(chǎn)品的市場，對于彩電業(yè)不算什么；但是對于投影業(yè)而言這是巨大的進(jìn)步和潛在的機(jī)會。而且，伴隨堅(jiān)果、海信等一批總成本在2萬元以下產(chǎn)品（海信 L5）、甚至主機(jī)價(jià)格低于萬元的產(chǎn)品(堅(jiān)果U1)的推出，激光電視系統(tǒng)性的解決成本障礙問題，不是不可能！

    從比拼專業(yè)度，到以“玩”為中心，再到“彩電化”——家用投影正是依靠這種“目標(biāo)市場需求的多元化與大眾化”成功成為投影產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的板塊。這一過程，充滿了科技的創(chuàng)新（以至于今天的以玩為重點(diǎn)的產(chǎn)品，畫質(zhì)品質(zhì)已經(jīng)超過數(shù)年前的高端專業(yè)影院機(jī)型）；更充滿了市場創(chuàng)新（只有開拓出新的市場，才能實(shí)現(xiàn)不斷地發(fā)展）；也伴隨了互聯(lián)網(wǎng)文化和電商渠道的創(chuàng)新（堅(jiān)果、極米等品牌依靠互聯(lián)網(wǎng)迅速將投影文化普及到每一個家庭）。

    所以，不管消費(fèi)市場用什么樣的眼光看待家用投影，作為供給端的使命，“創(chuàng)新”是永恒的主題。也正是投影產(chǎn)品廣闊的創(chuàng)新空間，支撐了這個產(chǎn)業(yè)對未來的想象。過去十年，家投產(chǎn)品圈擴(kuò)漲超過10倍，未來十年這個產(chǎn)品圈依然會有新的奇跡被創(chuàng)造！