汞燈的最后之光：2020見證歷史
那些號稱10000小時光源壽命的汞燈投影機還有希望嗎？也許在2018-2019年，愛普生、松下嘗試這一產(chǎn)品細分線的時候，市場還有“疑慮”。但是，2020年以來，特別是三季度以來“汞燈投影”即將進入“最后歷史時期”的判斷已經(jīng)成為行業(yè)基本共識！
四大細分應用線，汞燈全輸了
目前，投影產(chǎn)業(yè)最火爆的細分產(chǎn)品線是家用：2020年第三季度，激光家用投影機銷量5.49萬臺、增長率39.4%；LED智能投影市場銷量78.3萬臺，同比增長30%。而同時，汞燈家用產(chǎn)品市場情況是什么呢？行業(yè)分析認為，其市場規(guī)模幾乎下降了5成——汞燈家用機的規(guī)模，正在從頂峰時候（含娛樂投影）四五十萬臺向今年僅僅“10萬”臺乃至以下的水平下滑。
同時，2020年工程投影遭遇了“艱難”的時刻。疫情導致的市場凍結(jié)，以及工程機最大增量空間“文娛”產(chǎn)業(yè)的低迷，造成了工程投影“不可能有所期待”。但是，即便如此，第三季度工程激光投影機依然增長15.5%，銷量達到1.95萬臺。這凸顯了工程領域，激光取代汞燈勢頭的“不可阻擋”。
特別是在商務投影市場，這個傳統(tǒng)汞燈投影“最后的規(guī)�；�”，2020年市場情形依然不容樂觀。一方面，交互平板取得了3成以上的增量，進一步蠶食零售會議投影市場；另一方面，激光商務投影機在3季度，獲得了35%的增長，雖然規(guī)模只有2.9萬臺，但也顯示了替代部分汞燈商務機型的趨勢。
即便是激光投影業(yè)增長乏力（三季度4.6%增速）的教育市場，汞燈投影機也很難取得像樣的成績。和商務市場一樣，交互平板、納米黑板形成了“競品競爭”；激光產(chǎn)品以零耗材、高穩(wěn)定性優(yōu)勢更受歡迎，教學應用汞燈產(chǎn)品的市場空間持續(xù)被壓縮。
即，2020年以來，汞燈投影機幾乎在投影顯示的每一個細分市場都在“輸球”。這是汞燈投影技術即將進入“生命末期”的寫照！
汞燈，“僅剩的”優(yōu)勢日漸不在
從市場競爭的角度看，汞燈產(chǎn)品的“最后余輝”一定是基于其競爭優(yōu)勢的逐漸喪失的過程。而這一過程在2020年正在加速發(fā)展！
例如，LED智能投影，第一輪主要取代了汞燈娛樂投影機。因為，娛樂機型的市場需求，核心體現(xiàn)在“廉價”上，LED智能投影的價位更為低廉，且具有便攜性優(yōu)勢。但是，這一階段，高端一點點的家用汞燈機型依然“生存的很快樂”！因為，汞燈產(chǎn)品普遍有2000-3500流明的亮度。而早期，LED投影亮度難以突破1000流明。
2020年LED智能投影旗艦亮度突破2000流明，最高亮度上升到2400流明�？紤]到LED光源在顯色性能上的優(yōu)勢，其效果不亞于3000流明的汞燈產(chǎn)品。“4000元能夠購買到1400流明以上的堅果品牌高亮LED光源產(chǎn)品”，這一點被認為是2020年標準汞燈家庭影院機型中的低端、5000+價位產(chǎn)品，開始被LED智能機型替代的原因。而在另一方面，激光電視的易用性，以及其價格突破20000、甚至峰米產(chǎn)品向帶幕10000元進發(fā)，則搶占了汞燈中高端機型市場的的空間。
激光電視價格下降對汞燈家用機的影響，可能遠沒有商教市場更深刻：2020年11月份，索諾克推出一款3999元的激光商務投影機，打破了激光商務市場的“價格均線”：此前，商務零售汞燈投影，大多數(shù)價格在三四千元、激光商務機型最低也要6999元的價格差，這幾乎是汞燈“保住”商務市場的“最大優(yōu)勢”！
激光光源日益成熟、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢逐步確立，反映在產(chǎn)品上就是“價格會持續(xù)下降”。視美樂等企業(yè)認為，沒有任何理由支撐激光光源投影的價格長期顯著高于汞燈機型，隨著激光顯示規(guī)�；�，成本必然普及化。再加上激光投影產(chǎn)品的顯色優(yōu)勢、零耗材零維護優(yōu)勢，其逐漸取代商務與教育市場的汞燈產(chǎn)品是大勢所趨。
且，即便近年來汞燈產(chǎn)品光源壽命也有所進步，但是依然不足以“彌補其天然的劣勢”：第一，汞燈實現(xiàn)10000/20000的壽命，往往需要“節(jié)能模式”，即犧牲了亮度；同時，這樣的高壽命汞燈產(chǎn)品“價格也會更高”，即犧牲了價格優(yōu)勢。第二，汞燈的壽命和LED、激光光源的壽命，“不存在小時時數(shù)等效性”。也就是，一般說汞燈的5000小時壽命，其到壽命終點時亮度只剩下50%；而激光和LED光源大多還有80%的亮度。
后者決定了，從應用端看LED和激光光源基本可以保障壽命期內(nèi)“顯示效果基本穩(wěn)定”，而汞燈光源在壽命后半段“顯示效果明顯受損”。這也就是說，所謂的“長壽汞燈”產(chǎn)品并沒有“拯救汞燈技術”的“實力”。對于汞燈壽命的意義這一點，2019年力推激光化的NEC和松下品牌還有過輿情交鋒。
LED光源亮度更高了、激光光源價格更低了，兩者在價格和亮度線上已經(jīng)基本“接軌”。這種雙向壓縮，讓汞燈的優(yōu)勢（或者是亮度、或者是成本）都在迅速下降，乃至于投影供給線上，汞燈能獨占的細分空間已經(jīng)越來越少。在加之，汞燈技術的進步緩慢、沒有拿的出手的創(chuàng)新支撐其市場生存。這一背景下，汞燈產(chǎn)品的“末日鐘聲”必然敲響。
從汞燈到固態(tài)光源，投影的陣營之爭
如果，從汞燈到LED和激光為代表的固態(tài)光源，只是技術路線的演進，那么這個故事也就沒什么“大意思”了！實際上，LED智能投影、激光投影在國內(nèi)的優(yōu)勢品牌都有一個“新”的特征：即以本土民族創(chuàng)新品牌主導（LED的老大是極米、激光的銷量王是海信）。而汞燈投影機市場，幾乎100%被日系、臺系、美系等企業(yè)把持。
所以，這就形成了，固態(tài)光源本土大陸地區(qū)創(chuàng)新企業(yè)領先；傳統(tǒng)汞燈我國臺灣地區(qū)和日美企業(yè)主導的“內(nèi)外品牌、新舊品牌”之爭。從趨勢看，固態(tài)光源創(chuàng)新品牌，代表了技術先進性和未來趨勢。但是，汞燈品牌們也有“同等價格和亮度下，汞燈產(chǎn)品利潤更高”的優(yōu)勢——這也是這些“既得利益者”不愿痛快的做產(chǎn)品技術升級迭代的原因所在（汞燈投影企業(yè)并非沒有LED光源和激光光源技術，及其產(chǎn)品，只是其主打的戰(zhàn)略不同）。
而且，即便是固態(tài)光源產(chǎn)品，隨著激光價格走低、LED亮度上升，二者在5000元，2400-3500亮度區(qū)間也正在形成“市場供給交集”——二者也不是完全攜手的關系，亦存在競爭性的可能。
正是這些技術與品牌陣營的交織，讓汞燈“退出舞臺”的過程一波三折：一些品牌從一開始就在唱汞燈的葬歌；另一些品牌可能直到目前也沒有做好汞燈產(chǎn)品線全面替換成LED或者激光技術的準備。后者，讓即便近三年來汞燈投影銷量日下的背景下，依然有品牌不斷為汞燈站臺：汞燈有續(xù)命者、尤其是海外市場，沒有國內(nèi)這么多的LED和激光創(chuàng)新企業(yè)，汞燈更有續(xù)命空間，也是一個不爭的行業(yè)事實。
汞燈的未來，在2020年表現(xiàn)的更加透徹。那就是沒有未來！”在這樣的背景下，不同陣營如何迎接這一變化正在成為接下來一年半載，投影市場最具看點、最有意思的事情。作為歷史的見證者，PJ網(wǎng)將持續(xù)關注“汞燈技術退市”大戲的高潮如何上演。